.

Baltnews.Мнения

Юри Кивит
© ФБ

Юрий Кивит: ограничение на политическую наружную рекламу уравнивает возможности кандидатов

По словам предпринимателя Юри Кивита, ограничение на политическую наружную рекламу было введено в Эстонии в первую очередь для уравнивания возможностей больших партий с возможностями мелких союзов и одиночных кандидатов. И это правильно, считает он.

С понедельника, 11 сентября, в Эстонии начался период активной предвыборной агитации, в ходе которого запрещена наружная политическая реклама. Запрет вступил в силу с полуночи, и нарушителями запрета будет заниматься полиция. Внешней предвыборной рекламой считаются рекламные объявления, касающиеся независимых кандидатов и политических партий, а также использование предвыборной символики или других отличительных знаков на зданиях, сооружениях, в общественном транспорте, в том числе и в такси — как снаружи, так и в салоне. Полиция имеет право оштрафовать нарушителей предписания. Физическому лицу грозит наказание в виде штрафа в размере до 1200, а юридическому — до 3200 евро. 

Как Вы считаете, правильно ли это? На вопрос корреспондента Baltnews Эстония ответил Юрий Кивит, руководитель агентства «Studio of Marketing»:

— Законы надо соблюдать, а нарушения законов должны наказываться. В то же время любое ограничение свободы самовыражения, в том числе в рекламе, плохо. Сами по себе фотографии людей и лозунги на улицах не нарушают законов и норм общества. Ограничение на политическую наружную рекламу было введено в первую очередь для уравнивания возможностей больших партий с возможностями мелких союзов и одиночных кандидатов. И это правильно.

Наружная реклама в больших объемах – это показатель финансовых возможностей рекламодателя. Только крупные партии, получающие деньги из госбюджета, могут позволить себе такое расточительство. Такого рода реклама воздействует в первую очередь на людей, не способных самостоятельно думать и принимать решения. Получается, что за деньги налогоплательщиков крупные партии привлекают на свою сторону наиболее аморфные слои общества, заинтересованные в том, чтобы получать от общества, но не отдавать. Отсюда и масса примитивных лозунгов и обещаний на плакатах.

С этой точки зрения ограничение наружной рекламы — это для общества хорошо. Но почему-то никто не обращает внимания на положение Закона о рекламе, запрещающее в рекламе вводить в заблуждение. Хотя бы на уровне фотографий это стоило бы соблюдать. Когда вместо помятого 60-летнего политика с плаката смотрит тщательно напудренный и отретушированный пышущий здоровьем кандидат, то это прямое нарушение §4 Закона о рекламе. И вот этим стоило бы заняться надзорным органам. На каждом фото стоило бы обязать ставить приписку “при подготовке фото применена косметика и компьютерная обработка”, а по аналогии с сигаретами – она должна занимать не менее 50% рекламной площади. Без такой приписки можно использовать только исходные “честные” фотографии, аутентичность которых довольно просто доказать.

Сценарист культового сериала «Бригада» расскажет таллинцам о героях нашего времениИркутск, Таллин, Владивосток — ТОП-3 претендентов на титул столицы Тотального диктанта-2018
vott.ru

Новости

Загрузка...